《上海堡垒》迅速上线视频平台,短“窗口期”趋势下电影的差异变局

凤凰网科技 刘洋 2019-09-06 15:21:39
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《上海堡垒》迅速上线视频平台,短“窗口期”趋势下电影的差异变局

图片来源@全景网

文丨读娱,作者丨零壹

在整个8月电影市场中,《上海堡垒》恐怕是争议最大的一部电影,关于《上海堡垒》的讨论从国产科幻自《流浪地球》后的折戟,到“流量+IP”模式的正式失灵,再到导演的种种说辞,引发了潮水般的各种声音,讨论热度远远超过了其1.2亿元票房的体量。

不必说,参与讨论的许多人是没有真的看过这部电影的,否则其票房不可能在1.2亿元的等级。但《上海堡垒》却光速上线了网络视频平台——8月30日,《上海堡垒》已经正式上线网络,距离其首映的8月9日尚不足一个月,甚至在上线网络平台时,院线端仍然有零星排片,并未完全下档。

如果从电影的口碑来看,《上海堡垒》上线网络无疑是破罐子破摔,其豆瓣评分进一步下降到了3.0分,评价人数已经达到19万之多。但从商业角度来看,这其实是《上海堡垒》最后一波止损回血的机会,趁着热烈的讨论热度还未散去,大量“我倒要看看是不是真的烂”的想法充斥观众的内心,《上海堡垒》将在网络端迎来新一轮也是最后一轮狂轰滥炸的讨论。

《上海堡垒》迅速上线视频平台,短“窗口期”趋势下电影的差异变局

回过头看电影“窗口期”这一现象变化,国内市场的确呈现了许多新的特点。大多数电影的窗口期变得越来越短,特别是国产片中的两类,一是《上海堡垒》这样口碑较差、热度却很高的电影,二是质量不错,热度和票房却没有水花的文艺向电影。在这些分类下,院线端与网络端的重要性,已经在变化转移中了。

文艺小众、国产爆款、漫威的不同窗口期表现

读娱君选取了2018年底至2019年部分具有类别代表性的影片,从院线到网络上线视频平台的间隔期有明显的区别:

《上海堡垒》迅速上线视频平台,短“窗口期”趋势下电影的差异变局

可以发现在进口大片、国产大片、小成本文艺片、豆瓣低分等几个类别下,时间最短的《二十岁》仅6天便上线网络平台,票房极低,也几乎没有什么热度;时间最长的是漫威的两部《复仇者联盟》均在100天以上;此外国产科幻全民爆款《流浪地球》84天后才上线视频平台,间隔大大长于一般国产电影。

一眼就能看出的逻辑是,票房越成功,院线上映周期自然越长,如《流浪地球》《无双》这些密钥延期的国产爆款电影都在较长时间后才上线网络。此外,漫威系列的电影上线网络间隔也很长,既有票房高上映周期长的因素,也有品牌和版权因素使其不同于一般进口片。

而对那些院线生存周期较短,院线三天游、一周游的电影来说,利用讨论尚未完全散去的余热,迅速上线网络平台就顺理成章是最大化利益的方式了。

院线“窗口期”是一个来自国外的“老”概念——“窗口期”源起于美国80年代,DVD租赁兴起后电影的放送渠道开始多元化,为了在各个售卖平台间取得相对平衡错开各个渠道的播出时间,让电影的院线收入不被其他渠道影响。在当时,院线端是具有压倒性优势的发行放映渠道,院线的重量级使得早期的窗口期很长,但如今,这个概念正在随着网络平台的崛起而迅速弱化。

究其根源,“窗口期”的本质是电影作为商品的受欢迎程度和院线、网络渠道的相对权重互相权衡后的市场结果——电影能上映多久,归根结底却决于院线票房成绩持久力表现;电影是否愿意提前售卖给网络平台,也要看后者能够用什么价格和用户规模来吸引电影版权方。

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